饿了么申请注册“疯爆价”商标

　　据构卓企服查询显示，近日，饿了么关联公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司申请注册“疯爆价”商标，国际分类为广告销售，当前商标状态为等待实质审查。

　　该公司成立于2011年9月，法定代表人为方永新，注册资本550亿元人民币，经营范围包括外卖递送服务、市场营销策划、企业管理咨询等，由拉扎斯控股香港有限公司全资持股。

　　企业注册商标的目的是多维度的，既关乎法律保护，也涉及市场竞争、品牌建设和商业价值，具体可分为以下几类：

　　一、法律层面：获得专用权，保护品牌权益

　　独占使用权，防止他人侵权

　　商标经注册后，企业获得在指定商品/服务上的专用权，有权禁止他人在同类或类似商品上使用相同或近似商标。例如，若“王老吉”商标已注册，其他企业在饮料上使用“王老先生”“老吉王”等近似商标，可被认定为侵权，注册人可通过法律途径维权（如起诉、要求赔偿）。

　　未注册商标不受法律专属保护，若被他人抢注，企业可能面临被迫改名、品牌投入白费的风险（如“iPad”在中国大陆曾因商标被抢注，苹果公司需支付高额费用赎回）。

　　作为维权凭证，降低纠纷成本

　　注册商标是处理商标侵权纠纷的核心证据。在工商查处假冒伪劣商品、电商平台投诉侵权链接时，注册商标能快速证明企业的合法权益，提高维权效率。

　　二、市场层面：区分商品来源，增强竞争力

　　建立品牌识别，降低用户选择成本

　　商标是品牌的“视觉符号”（如耐克的“√”、麦当劳的“M”），能帮助消费者在同类商品中快速识别并记住企业产品。例如，消费者看到“可口可乐”商标，会直接联想到其品牌形象和产品口感，减少决策犹豫。

　　对于新兴企业，独特的商标能快速在市场中建立差异化，避免与竞品“混淆”（如奶茶店若都用相似名称和logo，消费者难以区分，不利于积累忠实客户）。

　　积累品牌信誉，提升市场信任度

　　注册商标是企业“正规经营”的体现之一，尤其在电商平台（如天猫、京东）、线下商超入驻时，注册商标是基本门槛。长期使用的注册商标会与“产品质量”“服务口碑”绑定，例如“华为”商标因技术积累和品质保障，成为消费者信任的科技品牌象征，进而提升市场份额。

　　三、商业层面：拓展商业价值，实现资产增值

　　作为企业无形资产，助力融资与交易

　　注册商标属于企业的无形资产，可通过评估纳入资产负债表。在融资（如贷款、股权融资）时，优质商标能提升企业估值；成熟品牌的商标还可通过转让、许可使用（如“迪士尼”授权服装厂使用其卡通商标）获取收益，甚至成为企业的核心盈利模式之一。

　　支持品牌跨领域与国际化发展

　　跨品类保护：企业可通过“全类注册”（注册所有商品/服务类别）或“防御性注册”（注册近似商标，如“阿里巴巴”注册“阿里爸爸”“阿里妈妈”），防止他人在其他领域滥用品牌，为未来业务拓展（如从服装拓展到美妆）预留空间。

　　国际化布局：若企业计划出口产品，需在目标国注册商标（如通过“马德里商标国际注册”），避免在当地被抢注，保障海外市场的合法运营（如联想早年因“Legend”商标在多国被注册，被迫更名“Lenovo”）。

　　四、运营层面：便于品牌管理与推广

　　成为品牌建设的核心载体

　　商标是品牌故事、企业文化的浓缩（如“同仁堂”体现传统医药的诚信理念），企业可围绕商标开展营销活动（如联名、IP合作），强化品牌认知。例如，“故宫文创”通过注册系列商标，将传统文化符号转化为商业品牌，实现广泛传播。

　　满足平台规则，拓展销售渠道

　　在电商平台（如拼多多、抖音电商）、线下连锁渠道入驻时，注册商标是必填项；参与招投标、政府采购等商业活动时，注册商标也可能被列为资格条件，帮助企业获得更多商业机会。

　　饿了么申请“疯爆价”商标，或为打造新营销概念。在竞争激烈的本地生活服务行业，美团、抖音等平台不断推出新玩法，饿了么需靠差异化竞争突围。“疯爆价”若用于餐饮等业务，可能以低价策略吸引用户、拓展市场。这一商标注册是饿了么基于行业竞争态势的战略布局，有望为其在市场竞争中增添新筹码，提升用户吸引力与业务竞争力。